Zakłada, że na postawę składa się emocjonalny stosunek do obiektu, przekonania na temat tego obiektu (czynnik poznawczy) i tendencja do pozytywnych/negatywnych zachowań względem przedmiotu.
Jest to aktywizowanie obiektu postawy przez jego krótką ekspozycję, a potem mierzenie czasu decyzji, czy wyświetlone potem słowo jest negatywne, czy pozytywne.
Jest to test postaw utajonych. Opiera się na mierzeniu tego, jak szybko daną osobą zakwalifikuje obiekt, w zależności od tego, czy współwystępuje z czymś pozytywnym lub negatywnym.
Jest to podstawowy mechanizm powstawania skojarzeń. Polega na pojawianiu się obiektu w towarzystwie lub przed innym obiektem negatywnym lub pozytywnym.