PODSTAWY REKLAMY - PLAKAT

EFEKT AUREOLI

polega na tym, że jakaś pozytywna cecha człowieka, opromienia swoim blaskiem’’ pozostałe jego cechy i decyduje o sposobie, w jaki jest on odbierany przez innych.

EFEKT ŹRÓDŁA

zjawisko wpływu nadawcy na odbiorcę, na jego postrzeganie rzeczywistości, zachowania, np. konsumpcyjne.

EFEKT NAŚLADOWNICTWA

zjawisko wpływu społecznego wynikające z tego, że odbiorca postrzegając podobieństwo do bohatera reklamowego, stara się przejąć inne jego cechy, zachowania, np. zachowania konsumpcyjne.

EFEKT AUTORYTETU

zjawisko wpływu społecznego, polegające na uleganiu autorytetom. Człowiek zakłada, że w danej dziedzinie ekspert ma dużo większą wiedzę niż przeciętny konsument.

EFEKT KATALOGOWY

odnosi się do prasy codziennej i magazynów, kiedy dany egzemplarz jest czytany przez wiele osób, przechowywany, a nawet kolekcjonowany przez długi czas, co potencjalnie zwiększa szansę dotarcia komunikatu reklamowego do odbiorcy.

EFEKT DEMONSTRACJI

zjawisko wpływu społecznego wynikające z tego, że odbiorca, chcąc należeć do określonej grupy społecznej, przejmuje jej cechy zachowania, również zachowania konsumpcyjne.

EFEKT HALO

polega na tym, że cechy jednego elementu przekazu reklamowego są przenoszone na inne elementy (np. cechy nadawcy są przenoszone na produkt).

EFEKT CZĘSTEJ EKSPOZYCJI

zjawisko polegające na tym, że im częściej mamy z czymś do czynienia, tym większa jest świadomość tej rzeczy i większa skłonność do jej polubienia.

EFEKT SYNERGII

efekt pracy, na który składa się praca i zaangażowanie wielu osób.

EFEKTYWNOŚĆ

relacja między osiągniętymi wynikami a poniesionymi nakładami, a także ocena uzyskanego efektu od strony celowości działania.

EMOCJE

złożony proces psychiczny wywoływany przez bodźce zewnętrzne, mający wpływ na działania człowieka.

INSIGHT

precyzyjne określenia potrzeb konsumenta względem danej kategorii produktów.

INTERSTITIALS

podczas przechodzenia z jednej strony na drugą wyświetlane są treści reklamowe.

INTERAKTYWNOŚĆ

utrzymanie obustronnych kontaktów z uczestnikami procesu komunikacji (np. internetowej), co nadaje procesowi komunikowania charakter indywidualny.

IMPLANTY

słowa, slogany, symbole ukryte w komunikatach reklamowych, które człowiek odbiera poza świadomością. Trudności w ich świadomym odbiorze są związane z jednoczesnym prezentowaniem odbiorcy innych informacji, które ograniczają możliwości percepcyjne.

INSERT

forma reklamy prasowej, polegająca na umieszczeniu w gazecie ulotki reklamowej (wrzutki).

FLOW CHART

zwarty dokument, który w syntetyczny ujmuje dobór poszczególnych mediów do emisji i ich wykorzystywanie w czasie.

FAZA PRZEDRYNKOWA

faza cyklu życia produktu. Etap przed wprowadzeniem do sprzedaży; obejmuje procesy związane z badaniami, dystrybucją i planowaniem promocji.

FAZA SPADKU

faza cyklu życia produktu. Etap, w którym sprzedaż produktu spada, a silna konkurencja wypiera produkt za pomocą substytutów i cen penetracyjnych, bądź produkt przestaje być atrakcyjny technicznie.

FAZA DOJRZAŁOŚCI

faza cyklu życia produktu. Etap, w którym produkt jest znany, a sprzedaż utrzymuje się na względnie stałym poziomie.

FAZA WPROWADZENIA

faza cyklu życia produktu, Etap, w którym produkt jest wprowadzany do sprzedaży, rozpoczyna się kampania reklamowa.

FRENCZ DOOR

reklama na okładce pisma, ukryta’’ pod skrzydełkiem rozchylanym na zewnątrz pisma.