konceptualizacja pojęcia PR

geneza pr (1)

1. starożytność (historia nauczycielką życia, doświadczenie, wiedzą uzyskana na przestrzeni dziejów) 2. postępująca amerykanizacja (obniżenie znaczenia nauk historycznych w Polsce) 3. PR towarzyszy człowiekowi od początków naszej cywilizacji

geneza pr (2)

4. pr dominowało w przeszłości w sferze politycznej 5. pierwowzór pr (działalność sofistów w starożytnej Grecji) 6. działaność w starożytnym Rzymie 7. działaność w średniowiecznej Europie 8. USA kolebką PR 9. PR współcześnie (Ivy ledbetter Lee)

istota i pojęcie PR

termin po raz pierwszy sformułowany (nie zdefiniowany) w deklaracji niepodległości USA przez Thomasa Jeffersona

jaki charakter ma pr?

interdyscyplinarny -> trudno o jednoznaczną definicję

pojęcie Przemyśla deszczynski:

PR to dwustronne, równoprawne, permanentne i długookresowe komunikowanie się instytucji z otoczeniem w celu optymalizowania funkcjonowania instytucji i osiągnięcia sytuacji win-win

pojęcie PR James Grunig, Todd Hunter

PR to zarządzanie komunikowaniem pomiędzy organizacją a jej publicznością

czego nie udało się sformułować?

nie udało się sformułować definicji, gdy PR się rozwijał -> teraz tym bardziej się nie da

dylematy PR:

1. interdyscyplinarność 2. instrumentalność 3. informatyzacja 4. inkorporacja

interdyscyplinarność

pr-owiec musi posiadać szeroką wiedzę z wielu dziedzin, nie tylko tej, która się zajmuje, aby wiedzieć, gdzie szukać potrzebnych mu informacji, a później umieć je analizować, interpretować i dobrze wykorzystać

instrumentalność

pr wykorzystywany do niecnych celów, czarny PR -> dezinformacja, ukrywanie i zatajanie informacji, wykorzystywany w kryzysowych sytuacjach

informatyzacja

budowanie wizerunku za pomocą tradycyjnych narzędzi pr jest niewystarczające -> potrzeba działań wykorzystujących internet, dała ogromne możliwości rozwoju pr

inkorporacja

wzrost znaczenia pr w życiu społeczno-politycznym i gospodarczym->chęć zawłaszczania osiągnięć i instrumentów PR do poszczególnych dziedzin nauki (np. marketing i reklama -> tracą na sile więc zawłaszczają PR)

metody lobbingu pośredniego:

1. kreowanie wizerunku 2. lobbing oddolny -> bojkot, petycja, masowe kampanię listowe/mail/SMS, manifestacje

metody lobbingu bezpośredniego (3)

1. metoda sztucera i śrutówki 2. techniki judo 3. lobbing finansowy legalny/nielegalny

metoda sztucera i śrutówki

wiemy do kogo uderzyć, trzeba zidentyfikować kto interesuje się problemem

techniki judo

wkład w teksty ustawowe, techniczne; alibi; być blisko urzędników i administracji; uczestniczyć w strukturach decyzyjnych; grać na drodze sądowej

rodzaje lobbingu:

ad hoc, dziki, profesjonalny

modele lobbingu:

anglosaski, kontynentalny

model anglosaski:

dwupartyjny, ograniczona aktywność państwowa, lobbies, neutralne zachowanie państwa w relacjach między grupami nacisku, pośrednie formy kontaktów z rządem, indywidualizm, precedensowe funkcjonowanie prawa

model kontynentalny

wielopartyjny, duża aktywność państwa, komisja trójstronna, aktywne zachowanie państwa w relacjach z grupami nacisku, pośrednie przez organizacje biznesu formy kontaktów z rządem, kolektywizm, oparte na kodeksie Napoleona funkcjonowanie prawa