21

znak marki

jest symbolem marki, czyli częścią marki, której nie można wyrazić słownie. Może przyjmować formę charakterystycznie zapisanego logotypu, skrótu nazwy, specyficznego kroju pisma, firmowych kolorów lub kompozycji elementów graficznych.

Nazwa marki

to termin, z którym identyfikowana jest marka. Jest to część znaku towarowego, którą można wymawiać. Obejmuje litery, cyfry, słowa oraz ich kombinacje. Umożliwia konsumentom identyfikowanie i porównywanie ofert różnych sprzedawców.

Zadania nazwy marki 1.

ułatwia komunikację między uczestnikami rynku,

2

zwraca uwagę na produkt i ułatwia jego rozpoznawanie

3

odróżnia produkty zaspokajające podobne potrzeby,.

4

wywołuje odpowiednie skojarzenia,

5

ułatwia przypominanie marki

cechy dobrej nazwy marki

krótka i prosta, łatwa do wymówienia i odczytania, łatwa do rozpoznania i zapamiętania, zapisana w sposób niebudzący wątpliwości, kojarząca się z nowoczesnością,

2

łatwa do wykorzystania na etykietach, opakowaniach i nośnikach reklamy, łatwa do rozszerzenia na inne produkty, możliwa do utrzymania przez cały cykl życia produktu i firmy, zrozumiała dla szerokiego grona konsumentów,

3

wystarczająco odrębna i oryginalna wobec konkurencji, zgodna z przepisami prawa w krajach, w których będzie chroniona.